-->

Cooбщения

Марк Авербух: "Пессимистично смотрю на долгосрочное будущее турнирных операторов"

Artem Uarabei
17.04.2019

Марк Авербух поделился интересным мнением касательно будущего турнирых операторов. По его словам, рекламодатели со временем будут больше поддерживать стримеров, а не крупных организаторов. В пример он приводит англоговорящих лидеров мнений, которых смотрят значительно больше людей, чем ту же Overwatch League.

Публикуется с сохранением орфографии источника.

«Несколько дней назад на трансляцию популярного североамериканского стримера Тернера “Tfue” Тенни “набежало” 175 000 человек. Транслировал Тернер собственные матчи в рамках квалификации на чемпионат мира по Fortnite.

Внимательные читатели данного блога знают, что я пессимистично смотрю на долгосрочное (5-7 лет) будущее турнирных операторов класса А. Масла в огонь подливают топовые стримеры (Ninja, Shroud, DrDisrespect, Tfue и т.д.), коих становится больше, а порог входа в топ постепенно снижается. В качестве примера: 14-летний парень, в одной из игровых сессий, убил Tfue, склепал про это 7 минутное видео, собравшее 7М просмотров (первое видео на его канале), YT канал пробил 1М подписчиков, а на Twitch их уже 300к.

У турниров практически нет своей аудитории. Большая часть зрителей турниров — это аудитория команд. Грубо говоря – турниры не могут и не являются лидерами мнений (инфлюенсерами, если вам угодно), а стримеры это они и есть. Турниру тяжело построить прочную эмоциональную связь со зрителем, стримеру – просто. Важно отметить, что стоимость производства контента на турнирах и у стримеров различается. В случае турниров это десятки или сотни тысяч долларов (в зависимости от масштаба), а у стримеров это сотни или тысячи долларов, при этом у организаторов много опексов (логистика, билеты, гостиницы и т.д.) а у стримеров сплошные капексы.

Возвращаясь к Tfue и его 175к зрителей. Это больше, чем на тот момент было у OWL, больше пиковых значений многих турниров, это контент появляется чаще турниров, дешевле в производстве и генерирует прочную связь между стримером и аудиторией (полюбить Tfue проще, чем условный Major). Мне кажется, что с точки зрения рекламодателей выбор очевиден.

Сейчас в первой десятке twitch каналов, по кол-ву подписчиков, только один организатор турниров – Riot Games, и то на последнем месте. Да, спонсировать крупные соревнования от издателей – престижно, вероятно, эффективно и, уж точно, дорого. С другой стороны, я знаю, что Red Bull поддерживает Ninja, HyperX работает с Shroud, Turtle Beach “мутит” с DrDisrespect, но не могу вспомнить спонсоров последнего Major турнира по DOTA 2. А вы?

К чему я веду? В отличии от традиционных видов спорта, где поддержка игроков, команд и турниров – это самый действенный (имхо) канал коммуникации брендов с аудиторией, гейминг и киберспорт предлагают более эффективный и, возможно, экономичный способ – стримеров. Но мейнстримовым он станет не скоро, да и все топовые ребята работают на англоговорящую аудиторию, так что мы в безопасности».

Подписывайтесь на нашу рассылку новостей из игрового мира